SEO対策を自分でやる手順、小さなサイトが始める8つの作業と頼む目安

SEO対策を自分で始める前に知っておく検索の仕組み

SEO対策は、検索した人に自分のページを見つけてもらい、選んでもらうための作業です。Google の検索は、ページを見つけて読み込む「クロール」、内容を解析して保存する「インデックス登録」、検索した人に合うページを並べる「検索結果の表示」の3段階で動いています(出典: Google 検索セントラル「Google 検索の仕組み」)。

どの段階で止まっているかによって、やることが変わります。そもそも登録されていなければ設定を見直し、登録されているのに上に出てこなければ、ページの中身や狙う語を見直します。

自分でできる作業は大きく3つ

• 見つけてもらう: Google に登録されているかを確かめ、ページどうしを文字のリンクでつなぐ
• 伝わるように書く: 狙う語を決め、タイトル・説明文・ページの中身を検索した人の疑問に合わせる
• 続けて見直す: どんな語で表示され、どれだけ選ばれているかを見て、少しずつ直す

順位は誰にも約束できない

Google は、Google での1位を保証することは誰にもできないと説明しています(出典: Google 検索セントラル「SEO 業者が必要かどうか」)。自分でやる場合も頼む場合も、できるのは「選ばれやすい状態を整えること」までです。順位が動くまでには時間がかかるので、直したらしばらく待つ前提で進めます。

自分でSEO対策をする前の準備、Search Consoleで今の状態を確かめる

何かを直す前に、今どうなっているかを知っておきます。そのための道具が、Google が無料で提供している Search Console(サーチコンソール)です。自分のサイトが Google にどう見えているか、どんな語で検索結果に表示されているかが分かります(出典: Search Console ヘルプ「Search Console について」)。

1. Search Console にサイトを登録し、自分のサイトであることの確認(所有権の確認)を済ませる
2. 「ページのインデックス登録」で、トップページやサービス・料金のページなど、見つけてほしいページが登録されているかを見る
3. 「検索パフォーマンス」で、どんな語で表示され、どれだけクリックされているかを見る
4. 見た数字と語を、ノートや表計算のシートに書き写しておく

検索パフォーマンスの数字の意味は Search Console のヘルプで説明されています(出典: Search Console ヘルプ「検索パフォーマンス レポート」)。登録の手順と毎月見る数字はサーチコンソールの使い方にまとめています。見つけてほしいページがそもそも登録されていない場合は、語やタイトルを直す前に、ホームページが検索に出てこない原因を先に確かめてください。

書き写した数字は、あとで直したときに比べるための記録になります。作る側として見ていても、直す前の数字を残していないために、直したことに意味があったのか分からなくなる例がよくあります。

SEO対策で狙う語を自分で選ぶ手順

小さなサイトが「美容室」「税理士」のような1語だけの広い語で上に出るのは、大きな比較サイトや予約サイトが並ぶため簡単ではありません。狙うのは、「業種と地域名」「メニュー名と料金」「よくある悩みと業種」のように、お客さんが実際に入れる、少し具体的な語です。

お客さんが実際に使う言葉を書き出す

候補は、自分の頭の中ではなくお客さんの口から集めます。電話やメール、来店のときに聞かれたこと、予約のときに書かれた要望を思い出して書き出します。専門用語ではなく、お客さんが使う言い方のまま残すのがこつです。

検索結果を見て、狙えそうかを判断する

• 検索窓に語を入れたときに出る候補を見て、ほかの人がよく一緒に検索している語を拾う
• 検索結果に、自分と同じような地域のお店や事務所のページが並んでいれば、狙いやすい語と考える
• 大手の比較サイトやまとめサイトばかりが並ぶ語は、もう少し具体的な語に絞る
• 上に並んでいるページが、料金表なのか、やり方の説明なのか、地図なのかを見て、検索した人が求めている答えの形をつかむ

1ページに1つの語を割り当てる

選んだ語は、ページごとに1つずつ割り当てます。同じ語を複数のページで狙うと、どのページも中身が中途半端になりやすく、検索した人もどれを読めばよいか迷います。割り当ての例は次の表のとおりです。

検索結果に出るタイトルと説明文の整え方

ページのタイトル(title 要素)は、ブラウザのタブや検索結果の見出しの元になる文字です。Google は検索結果の見出しを作るときに、主に title 要素を使い、ページの見出しなどもあわせて使うと説明しています。また、ページごとに内容が分かる短いタイトルを付けること、語を詰め込まないことを勧めています(出典: Google 検索セントラル「Google 検索結果のタイトルリンクに影響を与える」)。

説明文(メタディスクリプション)を書く

検索結果でタイトルの下に出る説明の文は、スニペットと呼ばれます。Google は主にページの中身からスニペットを作り、ページの説明としてふさわしい場合に、ページに設定された説明文(meta description)を使うとしています(出典: Google 検索セントラル「検索結果のスニペットを管理する」)。

説明文は、必ずそのまま使われるわけではありません。それでも、そのページで分かることを短く書いておくと、使われたときに検索した人が中身を判断しやすくなります。ページごとに別の文を書き、ほかのページの文を写さないようにします。

作成サービスやWordPressで設定する場所

タイトルと説明文を設定する場所は、使っているサービスによって違います。作成サービスなら、そのサービスのヘルプで「タイトル」「説明文」の設定のしかたを調べてください。WordPress では、使っているテーマやプラグインによって設定欄の場所が変わります。設定したら、ブラウザのタブに出る文字が変わったかを見て確かめます。

検索した人の疑問に答える中身を足す

Google は、検索した人の役に立ち、信頼できる、人を第一に考えて作られたページを上に表示しようとしていると説明しています。あわせて、誰が書いたのか、どのように作ったのか、なぜ作ったのかを読む人に分かるようにすることを勧めています(出典: Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」)。

問い合わせで聞かれることをページに書く

検索した人の疑問は、問い合わせで聞かれる質問とよく重なります。電話やメールで何度も聞かれることは、ページに書かれていないか、書かれていても見つけにくい状態です。

• 料金と、料金に含まれるもの・含まれないもの
• かかる時間、予約の取り方、キャンセルの決まり
• 対応している地域、駐車場や最寄り駅からの道順
• 支払いの方法、初めての人が用意するもの
• 頼んでから終わるまでの流れ

自分にしか書けないことを入れる

ほかのサイトにも書いてある一般的な説明だけでは、選ぶ理由になりにくくなります。実際の作業の流れ、お店や作業の写真、担当する人の紹介、お客さんから届いた感想など、自分にしか出せない材料を足します。感想の集め方と載せ方はお客様の声をホームページに載せる方法で、文章の組み立て方はホームページの文章の書き方で説明しています。

SEO対策のうち自分で確かめられる技術面の項目

技術面というと難しく聞こえますが、小さなサイトで自分で確かめたいところは限られています。次の表の項目から順に見てください。

スマホでの見え方を確かめる

Google は、主にスマホ向けのページの中身を使って、インデックス登録と順位付けを行っています(出典: Google 検索セントラル「モバイルファースト インデックスに関するおすすめの方法」)。パソコンでは見えている文章や画像が、スマホでは省かれていないかも確かめます。見にくいときの直し方はホームページのスマホ対応にまとめています。

画像に説明の文字を付ける

Google は、画像の内容を理解するために、画像に付けた説明の文字(alt 属性)なども使うとしています。説明は、何が写っているかを具体的に書き、語を詰め込まないよう勧めています(出典: Google 検索セントラル「画像に関する SEO のベスト プラクティス」)。「写真1」ではなく「カット台で髪を整えている様子」のように書きます。

ページどうしを文字のリンクでつなぐ

SEO スターターガイドでは、リンクの文字(アンカーテキスト)を、リンク先の中身が分かる言葉にするよう勧めています。「こちら」ではなく「料金表」「アクセス」のように書きます。どのページをどこからつなぐかは、ホームページの構成の決め方を見ながら考えると整理しやすくなります。

自分でSEO対策をするときの失敗例と、避けたい営業の見分け方

作る側としてサイトを見直していると、熱心に取り組んだ結果、かえって読みにくくなっている例に出会います。次のような形になっていないかを確かめてください。

• 全ページのタイトルに同じ語を入れ、どのページも同じ語を狙っている
• 文章の中に同じ語を不自然なほどくり返している
• 地域名だけを入れ替えた、中身がほとんど同じページをたくさん作っている
• 店名や料金を画像の中にだけ書き、文字としてはページにない
• 直した翌日から毎日順位を見て、結果が出る前に別の直し方に変えてしまう

このうち、語の不自然なくり返しや、中身がほとんど同じページの大量作成は、Google のスパムに関するポリシーで扱われている行為に当たることがあります(出典: Google 検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」)。読む人にとって自然かどうかを、直すときの基準にしてください。

1位を約束する営業には乗らない

前に触れたとおり、Google は1位を保証することは誰にもできないとしています。同じ案内では、業者に頼む前に、どんな作業をするのか、結果をどう確かめるのかを質問するよう勧めています(出典: Google 検索セントラル「SEO 業者が必要かどうか」)。順位を約束する話や、作業の中身を説明しない話は、契約の前に立ち止まってください。

リンクを買う話には近づかない

順位を上げる目的でリンクを売り買いすることは、スパムに関するポリシーでリンクの不正として挙げられています。「被リンクを何本付けます」という話は、いったん断る方が安全です。

自分でできるSEO対策と、頼んだ方がよい作業の分け方

ここまでの作業のうち、多くは管理画面に入れれば自分で進められます。分かれ目になるのは、サイトの仕組みに手を入れる必要があるかどうかと、続ける時間がとれるかどうかです。

頼んだ方がよい条件

• 管理画面に入れない、作った人と連絡が取れず設定を変えられない
• 更新する人がいない、月に一度の見直しの時間もとれない
• 必要なページが足りず、ページの組み立てから直す必要がある
• 写真と文章をそろえる時間がない
• 問い合わせを受けるフォームや予約の仕組みも、あわせて整えたい

検索のほかに、地図の検索で見つけてもらう方法もあります。お店や教室なら、Googleビジネスプロフィールの登録とMEO対策を自分でやる手順もあわせて進めると、店名や地域名で調べた人に見つけてもらう入口が増えます。検索、地図、SNS を含めた全体の順番はホームページの集客方法で整理しています。

検索から人が来ているのに問い合わせにつながらない場合は、SEO対策ではなくページの中身や導線の問題のことがあります。その見分け方はホームページで集客できない原因で、頼む先を探すときの比べ方はホームページ制作会社の選び方で説明しています。

SEO対策を自分で続けるための毎月の見直しと最初の8つの作業

SEO対策は、一度直して終わりではなく、数字を見て少しずつ直すくり返しです。SEO スターターガイドでも、変更が検索結果に反映されるまでには、数時間で済むものもあれば数か月かかるものもあるとされています。月に一度、決まった日に見直す習慣にすると続けやすくなります。

見に来た人がページのどこで離れているかまで見たい場合は、ホームページのアクセス解析を始めると、直す場所を決める材料が増えます。

自分で進める時間がとれない場合や、サイトの土台から整えたい場合は、格安のホームページ制作を頼む方法もあります。uparia の月額プランは制作費0円・月額2,980円から(最低契約期間12か月)で、スタンダード(月額4,980円)からは SEO の初期設定が含まれます。プランの中身と進め方は資料にまとめていますので、比べる材料としてお使いください。