サーチコンソールの使い方、登録の手順と毎月見たい4つの数字

サーチコンソールとは?使い方の前に知っておく3つのこと

Google Search Console は、Google 検索での自分のサイトの見え方を確かめ、問題を直すための Google の無料サービスです(出典: Search Console ヘルプ「Search Console について」)。使うのはサイトの持ち主で、見られるのは自分が持ち主だと確かめたサイトのデータだけです。

アクセス解析とは見ているところが違う

サーチコンソールが見ているのは、検索結果の画面で起きたことです。表示されたか、クリックされたか、何位あたりに出たかが分かります。サイトに来たあとに、どのページを読み、問い合わせまで進んだかは、Google アナリティクスのようなアクセス解析の道具で見ます。2つの役割の分け方はホームページのアクセス解析の始め方で説明しています。

検索は、ホームページに人を呼ぶ道のひとつです。地図や SNS、チラシなども含めて、どこから手を付けるかの全体はホームページの集客方法にまとめています。サーチコンソールは、そのうち検索の部分を確かめる道具だと考えてください。

サーチコンソールの使い方:最初の登録の手順

登録は、Google アカウントでサーチコンソールを開き、プロパティ(登録するサイトの単位)を追加して、そのサイトの持ち主であることを確かめる流れです。確認が済んでから、データが見られるようになるまで数日かかります(出典: Search Console ヘルプ「ウェブサイト プロパティを追加する」)。

ドメインと URL プレフィックス、どちらを選ぶか

ドメインの管理画面(DNS の設定)に入れるなら、ドメインプロパティにしておくと、www の有無や http と https の違いで数字が分かれません。ドメインの管理画面がどこか分からない、自分では触れないという場合は、URL プレフィックスで始めて構いません。

URL プレフィックスを選ぶときは、ブラウザのアドレス欄で、実際に表示されている URL が https:// で始まるか、www が付くかを確かめてから、そのとおりに入力します。ここがずれていると、登録はできても数字がほとんど出てこないことがあります。

サーチコンソールに登録する手順

1. 事業者自身の Google アカウントでログインし、Search Console を開く
2. 画面の左上のプロパティを選ぶ欄から「プロパティを追加」を選ぶ
3. ドメインか URL プレフィックスかを選び、ドメイン名か URL を入れる
4. 表示された確認方法の手順を済ませ、「確認」を押す
5. その場で済ませられないときは「後で確認」で保存し、準備ができてから再開する

所有権の確認でつまずきやすいところ

登録でいちばん止まりやすいのが、所有権の確認です。ドメインの設定やページの中に、Google から渡された印を置き、自分が持ち主であることを示します。どの方法を選べるかは、プロパティの種類と、自分がどこまで触れるかで決まります。

ドメインプロパティを確かめられるのは DNS レコードだけで、ほかの方法は URL プレフィックス用です(出典: Search Console ヘルプ「サイトの所有権を確認する」)。

確認に使った印は消さない

DNS レコードは、確認が済んだあとも消さないよう案内されています。タグやファイルも、残っている間だけ確認が続き、Search Console が定期的に確かめています。消すと通知が届き、そのままにしておくと猶予の期間のあとに権限がなくなります(出典: Search Console ヘルプ「サイトの所有権を確認する」)。

制作の現場でよく見かけるのは、サーバーの引っ越しやリニューアル、テーマの入れ替えのときに確認用のタグやレコードが消え、いつの間にかサーチコンソールが見られなくなっている例です。サイトの作業を頼むときは、「サーチコンソールの確認用の記述は残してください」と一言添えておくと防げます。

サーチコンソールの使い方:検索パフォーマンスで見る4つの数字

登録して数日たったら、検索パフォーマンスのレポートを開きます。最初は過去3か月分が表示され、期間は切り替えられます(出典: Search Console ヘルプ「検索パフォーマンス レポート」)。画面の上に並ぶ4つの数字が、検索での見え方の基本です。

クエリ(検索された語)で見る

表の「クエリ」には、どんな語で検索されて表示されたかが並びます。店名、地域名と業種、サービスの名前など、自分が想定していた語で表示されているかを見ます。

想定していなかった語で表示が多いときは、その語で探している人がいるということです。その人の疑問に答える内容をページに書き足す手がかりになります。

ページ、デバイス、国で絞って見る

「ページ」に切り替えると、どのページが検索で表示されているかが分かります。「デバイス」ではパソコンとスマホの違いを、「国」では国ごとの違いを見られます。お店のサイトなら、スマホでの表示が多いのにクリックの割合が低くないかを見ておくと、スマホでの見え方を直すかどうかの判断に使えます。

4つの数字の組み合わせから、直すところを決める

数字は、見ただけでは何も変わりません。4つの数字の組み合わせを見て、直すところを1つ決めるところまで進めると、毎月の確認に意味が出ます。よくある組み合わせと、次にすることを表にしました。

タイトルや本文の直し方を自分で進める手順はSEO対策を自分でやる方法で説明しています。検索から人は来ているのに問い合わせにつながらない場合は、ホームページで集客できない原因で、ページのどこを見直すかをまとめています。

一度に直すのは1か所ずつ

タイトル、本文、写真をまとめて直すと、どれが数字を動かしたのか分からなくなります。直した日と直した場所をメモしておき、次の月に同じ語、同じページの数字を見比べます。

直した内容が検索結果に反映されるまでには時間がかかります。Google も、変更が反映されるまでの時間は、数時間で済むものもあれば数か月かかるものもあると説明しています(出典: Google 検索セントラル「SEO スターター ガイド」)。数日の数字で判断せず、ひと月単位で見てください。

サーチコンソールの使い方:インデックスとサイトマップを確かめる

表示回数が少ないときは、そもそもページが Google の登録簿(インデックス)に入っているかを確かめます。見る場所は、URL 検査、ページのインデックス登録レポート、サイトマップの3つです。

URL 検査で1ページずつ確かめる

画面のいちばん上の検索欄に、調べたいページの URL を入れると、そのページが登録されているか、されていなければその理由が出ます。直したあとは「インデックス登録をリクエスト」で、登録を頼めます(出典: Search Console ヘルプ「URL 検査ツール」)。

ページのインデックス登録レポートでサイト全体を見る

このレポートでは、登録されたページとされていないページの数、されていない理由が見られます。サイトのすべての URL が登録されるわけではないので、トップ、サービスや料金、会社概要など、見つけてほしいページが入っているかを中心に見ます(出典: Search Console ヘルプ「ページ インデックス登録レポート」)。登録されない理由ごとの直し方はホームページが検索に出てこない原因にまとめています。

サイトマップを送る手順

サイトマップは、サイトのページの一覧を Google に渡すファイルです。送るのは必須ではありませんが、送るとサイトが見つかりやすくなることがあります(出典: Google 検索セントラル「Search Console を使ってみる」)。

1. 使っている作成サービスやプラグインのヘルプで、サイトマップの URL を確かめる
2. ブラウザでその URL を開き、ページの一覧が表示されるかを見る
3. Search Console の左のメニューから「サイトマップ」を開く
4. 「新しいサイトマップの追加」に URL を入れて送信する
5. 一覧に出たステータスを確かめる

サイトマップは送ってすぐに読まれますが、中に書かれたページが読みに来られるまでには時間がかかることがあります(出典: Search Console ヘルプ「サイトマップ レポート」)。送ったあとは、ステータスが「成功」になっているかだけ確かめて、あとは毎月の確認で様子を見ます。

毎月のサーチコンソールの使い方:見る順番と記録のしかた

Google は、毎日ログインする必要はなく、新しい問題が見つかるとメールで知らせると説明しています。そのうえで、月に1回程度は確認し、サイトの内容を変えたときにも見るようにすすめています(出典: Google 検索セントラル「Search Console を使ってみる」)。

1. 届いたメールと、「手動による対策」「セキュリティの問題」のレポートに何も出ていないかを見る
2. 検索パフォーマンスで期間を切り替え、4つの数字を前の月と見比べる
3. クエリとページの上位を見て、想定外の語や、数字が下がったページがないかを見る
4. ページのインデックス登録レポートで、見つけてほしいページが外れていないかを見る
5. 直す場所を1つ決め、直した日と場所を記録する

「手動による対策」は、Google のスパムに関するポリシーに反すると判断されたときに出る通知で、問題がなければ何も出ていないことを示す表示になります(出典: Search Console ヘルプ「手動による対策レポート」)。小さなお店のサイトで出ることはまれですが、最初に見ておくと安心です。

記録は表計算のシート1枚で足りる

毎月の数字は、スプレッドシートに1行ずつ書き足すだけでも、変化が追いやすくなります。列は「月」「クリック数」「表示回数」「平均 CTR」「平均掲載順位」「直したこと」の6つで足ります。

地図の検索の数字は別の画面で見る

地図に出るお店の情報(Google ビジネスプロフィール)を見た人の動きは、サーチコンソールではなく、Google ビジネスプロフィールの管理画面で確かめます。まだ登録していない場合は、Googleビジネスプロフィールの登録で始め方を説明しています。

制作会社と共有するときの権限と、自分で見る範囲・任せる範囲

サーチコンソールは、Google アカウントのパスワードを渡さなくても、ほかの人を「ユーザー」として追加できます。追加できるのは所有者だけで、「設定」から「ユーザーと権限」を開き、「ユーザーを追加」で相手の Google アカウントのメールアドレスと権限を選びます(出典: Search Console ヘルプ「Search Console のプロパティに対するユーザー、所有者、権限を管理する」)。

自分で見る範囲と任せる範囲の目安

任せる先は、まずサイトを作った会社です。作った会社が保守を受けていない場合や、連絡が取りにくい場合は、ホームページの更新代行と保守を引き受けている会社やフリーランスに相談します。そのときも、所有者は自分のアカウントのまま、相手はフルユーザーで追加すれば、契約が終わったときに困りません。

サーチコンソールの使い方を身につける最初の1か月

使い始めて最初の1か月でやることを並べます。

サーチコンソールは、見て終わりにする道具ではなく、直す場所を1つ決めるための道具です。慣れるまでは、クリック数と表示回数の2つだけでも続けて見ていくと、検索での見え方が少しずつつかめてきます。

uparia の月額プラン(制作費0円・月額2,980円から・最低契約期間12か月)は、独自ドメイン、サーバー、SSL、保守が込みで、スタンダード(月額4,980円)からは SEO の初期設定、プレミアム(月額14,800円)には毎月のアクセスレポートが含まれます。買い切りで作ったサイトやほかの会社で作ったホームページは、月額保守(月5,000円、最低契約期間なし)で、アクセス解析のレポートやドメインとサーバーの管理をお受けします。費用の考え方はホームページ制作の費用相場で、サーチコンソールの設定や数字の見方の相談はホームページの更新代行と保守でご案内しています。